【住展房屋網/台北報導】

去年九月,UNIQLO在台北統一阪急風光開幕,以販售平價高品質的服飾著稱,日前昨宣布在台灣大規模展店計劃,預計今年十一月底前在大台北地區開設六家店;緊接著,西班牙平價品牌ZARA及瑞典平價服飾品牌H&M也準備進軍台灣,看來台灣即將進入平價國際品牌的新戰國時代,這對台灣的店面生態可能也會產生影響。

台灣UNIQLO執行長高坂武史表示,台灣阪急店業績表現亮眼,看好台灣市場前景,今年將預估業績上修三成,預計在今年十一月二十五日前,在台北明曜百貨、新光三越南西店、太平洋SOGO百貨天母店、微風廣場、新光三越台北站前店與美麗華百樂園等六家百貨開設門市,明年也可能前往台中、高雄、中壢、桃園等地展店三十家,未來計劃在台共開設一百家店。

UNIQLO初期開店看來是以百貨公司專櫃為主,但以其計畫的開店規模來看,最後應該還是會走向商圈店面,此外再加上ZARA以及H&M的開店,商圈店面需求勢必會跟著增加,但以台灣既有的成熟商圈來看,店面供給量十分有限,如果這些新的平價衣品牌,進軍台灣的企圖心十分強烈,一定要搶下這些店面,那麼,誰會被淘汰掉?

其實國際平價衣品牌進入台灣,對台灣原本的服飾業一定會產生洗牌效應,原有的品牌在商品中的定位,勢必要重新思考調整,不然可能會被買方所淘汰,想像一個畫面就是,原本在商圈中熟悉的平價衣店面,逐漸被替換成國際平價衣品牌,店面行情也會跟著水漲船高了。

另外一個特殊的意義是,台灣真的逐漸在走向國際化了。當時UNIQLO在台灣所造成的熱況,還曾經被大陸網友酸溜說,連無錫這類二線城市早就有這些品牌了,台北卻現在才有,還這麼愛,那些品牌根本都是在東南亞國家製造生產等等,言語中表達著對台灣熱愛的品牌的不屑。

這是一個過度現象吧!過去ZARA跟H&M的確曾經認為台灣市場太小,而遲遲不願進入台灣設店,要不是現在台灣開放陸客自由行,國際品牌改變看好台灣的商機,恐怕這些品牌也是不願意來台灣的。不過,即便這樣,也不會改變台灣民眾對品牌的喜愛,像是蘋果iphone手機在台灣大熱賣,但是在台灣並沒有設維修部門,也就是說,台灣手機壞了,最近要送到新加坡去維修,這對廣大的蘋果手機愛用者並不公平,但是大家就還是愛。

也許這只是一個開始,陸客自由行,內部所潛藏的商機,從外部的角度來看,也許就像冰山露出的一角,目前還被法規掐著,未來應該會有更多國際企業或是陸企想要來台灣插旗吧!

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